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徐雄俊：百事可乐的
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配称?（
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课程） 百事可乐1962年找到“年轻”字眼，发动进攻战； 1964年诞生“百事年轻一代”
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； 1984年，百事请摇滚天
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徐雄俊：如何围绕
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做运营配称？（九德
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做运营配称？（
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配称4P的全面调整： 通过前面的步骤和方法可以明确品牌要在消费者心智中占据什么
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。 接下来的工作，就是要调整
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徐雄俊：
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差异化区隔九法？（九德
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20、徐雄俊：
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差异化区隔九法（
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区隔九法总结： 1、产品层面：特性
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、制造方法、新一代 2、品牌层面：开创第一、正宗经典、专家
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3、市场
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徐雄俊：
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的4大核心方法？（九德
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19、徐雄俊：
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的4大核心方法？（
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课程） 1、抢先占位 2、关联
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3、为竞争对手重新
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4、对立
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1、抢先占位： 发现消费者心智中有一个富有价值
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徐雄俊：
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的4大步骤（九德
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的4大步骤（
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课程） 1、分析行业和对手： 分析行业环境，洞察竞争对手的价值，特别是对手在消费者心智中的位置、及优势和劣势； 2、寻找区隔概念：
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徐雄俊：如何做
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调研？（九德
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调研？（
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调研分析导图： 一、行业品类 1、行业的体量和增长趋势 2、行业品类分化趋势 3、第一品牌的销售额 4、是否形成二元竞
徐雄俊
徐雄俊：做
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为什么要做聚焦？（九德
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为什么要做聚焦？（
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课程） 品牌
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和聚焦战略成功案例：通用电气、万科地产、格力空调、加多宝凉茶、六个核桃、东阿阿胶、长城汽车等
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徐雄俊：心智资源的5重优势？（九德
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徐雄俊：心智资源的5重优势？（
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课程） 第一重优势：屏蔽效应：赢得消费者首选，在心智中屏蔽竞争对手； 第二重优势：认知优势：在产品、质量方面获得顾客更高认可；
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徐雄俊：如何画行业心智资源地图？（九德
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徐雄俊：如何画行业心智资源地图？（
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课程） 得民心者得天下！ 自古以来，成功的关键都是夺取心智资源。 什么是心智？什么是心智资源？ 心智：人们过滤、接受、处理
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，学习毛主席如何通过“打土豪，分田地”来撬动四亿中国人的人心，我们继续来看心智如何产生神奇
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